责任编辑｜杨琪
(资料图)
插图｜蔡鸿君
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乘势：政策优惠燃起消费信心
燃信心，落实宏观政策靠前发力。消费是我国经济增长的重要引擎。中央经济工作会议提出：“要把恢复和扩大消费摆在优先位置。增强消费能力，改善消费条件，创新消费场景。”同时，商务部将今年定为“消费提振年”，并联合有关部门，调动各地方、行业协会、企业组织开展系列促消费活动，营造“全年乐享 全民盛惠”的浓厚消费氛围，同时持续聚焦“国际”“消费”“中心”三个关键词，强化各城市的功能定位和特色，通过项目化、清单式地推进培育建设方案的落实，优化消费载体和环境，引领消费新潮流和新风尚，在扩大和恢复消费中发挥示范和带头作用。
5月社会消费品零售总额同比增长12.5%。为进一步释放内需潜力，坚定商户信心，践行“支付为民”理念，中国银联在“消费提振年”里落实宏观政策靠前发力，聚势挖潜形成“聚”“巨”二势，再次升级已连续三年开展的“银联优惠日”主题惠民营销活动，聚惠上新，重点围绕提振消费信心，顺应居民消费趋势创造新供给，以平台优势促进消费，惠民利企，着力满足个性化、多样化、高品质的消费需求。
激活力，把准消费市场新动能。随着新一代消费群体的成长，新概念、新平台、新模式不断涌现的背景下，中国银联连续第三年推出主题营销——“银联优惠日”。
2021年，中国银联携手各大商业银行及合作商户启动“银联优惠日主题优惠活动，用户在每周二、周六使用“云闪付”、银行App、手机闪付、刷卡等支付产品，可享受满减优惠，活动贯穿全年，培养用户形成使用银联产品习惯的同时，为消费者提供诸多优惠。
2022年，响应中央经济工作“稳经济、促消费、惠民生”，为实施好扩大内需战略，增强发展内生动力，银联加快推进场景资源面向银行开放，“银联优惠日”携手工农中建等11家银行再次升级，助力银行App用户经营，联动推出“银行专属活动日”叠加优惠，活动覆盖近20万家商户门店。
2023年，“银联优惠日”再次焕新出发。中国银联与银行和商户一起全力探索年轻态新场域，致力于将“银联优惠日”打造成为行业平台性的品牌，更开放地联合商户和银行共同开展各类营销活动，把准消费市场新脉动，不断提升服务银行与商户经营的能力，强化对机构的赋能，也依靠简单直接的回馈给持卡人带来真金白银的优惠。
一方面，中国银联顺应居民消费趋势创造新供给，从供给端发力改善消费条件。“银联优惠日”加大创新力度，聚焦消费领域热点，优化供给，打造内容丰富、品质精良、结构合理的活动优惠，助力商户引流复购，服务银行用户经营。
另一方面，“银联优惠日”从微观活动中着手，也在宏观策应处着眼。不仅持续优化活动内容，提升用户体验，吸引各方共同投入，把银行、商户等多重个性化优惠进一步聚合，实现联动，为用户打造“聚优惠 巨优惠”消费新体验，乘势而上，推动经济实现质的有效提升和量的合理增长。
02
造势：聚优惠赋价值 践行“支付为民”
2023年“全面促进消费”更是被写入国家“十四五”规划，中国银联连续三年为消费者打造的惠民利民消费活动——“银联优惠日”，让人民群众对美好生活的图景有了更多期待。
2023年“银联优惠日”全面升级，活动形式在以往周二周六优惠基础上，叠加银行活动日与平台铺底优惠等三大组合方式，更加多元体现银联“聚优惠”平台化运营的实力，优惠日更多，优惠力度更大，从百大品牌延伸至属地优惠，彰显助商惠民“巨优惠”的决心。
“周二周六优惠日”——聚百大品牌，享线上线下“巨优惠”。升级后的“银联优惠日”在保留活动原有特色的前提下，聚焦零售消费场景更多优质商户，依托高频场景开展二维码活动，通过大额场景开展卡基营销，并围绕商户经营需求开展线上线下一体化营销活动，汇“巨”诸多优惠，消费者可从即日起至2024年3月的每周二、周六，使用银联全线支付产品，包括银联二维码（含“云闪付”、银行App等）、刷卡、手机闪付等，享百大品牌优惠。优惠商户不仅覆盖线下零售购物、餐饮美食、旅游出行场景等百大品牌及优质商户，还包括电商、生鲜、餐饮、娱乐等超百家线上商户，线上线下全覆盖多重优惠满足消费者多样化消费需求。
“银行活动日”——聚银行权益，集各行特色活动“巨优惠”。为了支持银行个性化经营需求开展自有主题营销，助力银行用户经营，升级后的“银联优惠日”，在随机立减、积点与票券等优惠基础上，与17家全国性银行开展基于场景开放的全面合作，通过借贷记一体化合作、分支行下沉式合作以及云闪付网络支付平台专项活动等形式，联动“工银周周乐”“建行66节”“邮储悦享家庭日”等银行自有主题活动，实现银联银行双品牌的双向赋能。
一是向银行获客能力赋能。“银联优惠日”与“银行活动日”的通力合作，为银行聚焦通过消费场景精准获客，激发通过消费场景实现发卡活卡愿景，达到促交易、提收入的目标。
二是向银行开放赋能。联合收单机构和服务商拓展场景资源并集成商户资源，加强场景资源及营销能力建设，结合各地区域特色活动，实现“聚优惠”多样化加载，让消费者享受“巨优惠”，助力银行提升用户价值转化。
平台铺底优惠——聚机构增值，赋银联、银行、商户“巨优惠”。今年，收单机构和服务商可通过中国银联合作伙伴平台报名参加“银联优惠日”活动，实现自主引流；收单机构或服务商还可以利用银联营销开放能力，帮助商户自主配置、运营商家券，参与商户可通过平台自主下载宣传物料、张贴统一标识，实现门店高效拓客、精准营销和快速转化，展现“银联优惠日”从活动到平台运营的升级赋能。
03
顺势：银联网络价值聚能展势 多方共筑惠民高台
升级后的“银联优惠日”在坚持“四方模式”的前提下，为了更好地推动消费，中国银联将“银联优惠日”从主题营销升级为集聚多方资源的平台型活动，提升银联网络价值。
产业平台变资源“高台”。单就消费而言，平台经济在激发消费潜力、增加消费主体、创新消费模式、拓展消费维度、延伸消费空间、满足消费需求等方面都具有不可替代的作用。
2023年“银联优惠日”在持续联合商业银行及商户资源为消费者提供众多本地优惠的同时，定位形成专属优惠聚合平台，受理市场部更是“以商户为中心”整合银行、银联、商户等多方资源，向用户进行集中式优惠展示，在商户侧实现“聚优惠”，在用户侧展现“巨优惠”。一是从营销活动升级为平台化经营，并制定平台运作规则，吸引更多外部资源，整体投入资金较去年大幅提升。二是银联银行联动从资源叠加升级为双品牌联动，支持银行个性化经营需求开展自有主题营销，联合打造“银行自有主题×银联优惠日”双品牌。三是活动商户规模进一步升级扩大，支持机构合作引入更多优质商户，提升活动商户覆盖面，充分发挥银联网络价值。
消费平台变优惠“高台”。消费一头连着生产发展，一头连着民生福祉，是畅通国内大循环的关键环节和重要引擎，在经济发展中起到基础性作用。要扩大消费，就是要顺应居民消费升级趋势，持续增强居民消费能力，完善消费供给和支撑体系，优化供给结构，让更多消费者愿消费、敢消费、能消费。中国银联基于优质场景商户资源为消费者提供一站式营销服务，在扩大消费场景同时，聚焦相关主题的场景联动。
市场平台变创新“高台”。坚持和发展“四方模式”，坚持以客户为中心，以市场为导向，从“银联优惠日”一隅，可以看到中国银联围绕平台经济平稳健康发展的诸多举措，聚焦主业，发力零售消费，卡基与移动支付协同发展。
欲茂其末，必深其根。中国银联围绕“消费提振年”部署要求，聚焦高品质消费场景、高品质消费平台、高品质消费创新，激发消费活力，挖掘消费潜力，创新工作举措，开放场景向银行输出赋能，以“银联优惠日”升级为契机，加快场景资源及商户内容的开放及输出，联合银行、商户、机构等全力以赴助商画笔书写普惠民生愿景图。
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