从《八角笼中》到《孤注一掷》，两部电影在点映期间排片占比多日超过20%，获得成功的同时也引发争议。有网友疑惑，点映成了“面”映，和正式上映有何不同？也有网友认为，这说明片方对影片质量有信心，也表明了大众对影片的认可。
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点映票房纪录被打破
“大规模点映”备受关注，源于网络诈骗题材影片《孤注一掷》的出圈爆火。根据猫眼专业数据显示，8月5日至7日点映期间，《孤注一掷》排片率分别为15.4%、21.2%、24.4%，点映票房分别是1.72亿元、2.17亿元、1.48亿元，点映票房总额超5亿元，打破了中国电影点映票房纪录。
值得注意的是，《孤注一掷》点映第三天24.4%的排片占比，已经超过正式上映三天的《巨齿鲨2》23.2%的占比。或许是为了应对争议，《孤注一掷》提档至8月8日上映，比原定上映时间早了3天。
其实，在《孤注一掷》之前，暑期档“黑马”《八角笼中》也尝到了大规模点映的甜头。该影片在全国点映的时间长达10天，点映首轮正逢端午档期，口碑带动票房提升后，片方又进行了第二、三轮点映，与公映无缝衔接，其点映票房累计高达4.2亿元。
“超长点映、大规模点映确实是今年暑期档市场明显的特点。”一位有着8年从业经验的电影宣发人员介绍称，以往的点映在时间选择上有限制，片方一般会选在电影上映前的周末晚上，“今年明显突破了这个限制，不止周末，工作日的下午或晚上也增加了点映轮次”。
业内人士如何看待
多位业内人士表示，行业内对点映排片比上限并未作出明确规定，“大规模点映”也被看成是一种正常的市场行为。影院工作人员解释说，任何一部电影要想进行点映，都需要向中影进行报批，得到许可后才能发布点映通知。一般在点映前的几天内，片方会给选定的院方发点映通知，对影片的场次时间、放映厅等条件作出说明，之后院方会根据影片、消费者反馈情况再进行排片。《孤注一掷》点映期间能有如此高的排片量，也是院方基于影片热度、口碑、上座率的自主选择。
另一位影业从业人员表示，一般进行点映的影片，都是片方对电影质量有信心，或者电影具备话题性。从片方来看，通过前期营销铺垫，再进行大规模点映，能够创造更多口碑，增加话题点，为影片传播创造更多可能性。从影院来看，结合观众的需求放映，是一个三方呼应的状态，是一种市场行为。
不过，大规模点映也伴随着风险，比如一些电影的点映效果不好，可能上映后就无法得到比较好的排片率，也可能引发批评声音。因此，大规模点映并不一定会触发大家效仿。
也有业内人士指出，大多数商业片的生存周期是两周，两周之后会有新片上映。所以在两周上映期间，若被大规模点映挤占，原本上映的电影可能就无法拿到预期的票房。“点映本是营销方式，但大规模点映打破了原本的游戏规则，变成了抢票房行为。”
点映是个“试金石”
今年暑期档两部电影的大规模点映，会不会导致电影市场恶性竞争？其实，片方放开点映，不代表影院就一定会排片，也不代表观众一定会买票。毕竟，排片的主动权在影院手里，影院排片的主要依据是对上座率的预判，而上座率取决于每一位观众的购票欲望。归根结底，一部电影是否能成功地大规模点映，关键取决于市场的认可度、观众的选择程度。
许多网友质疑，大规模长时间点映会挤压其他电影的空间。在《孤注一掷》点映首日，《巨齿鲨2》的排片占比为32.9%，票房占比为25.4%；《封神第一部》的排片占比为19.6%，票房占比为20.7%；《长安三万里》的排片占比则是4.7%，票房占比为3.9%。
从数据上看，上述三部电影都没有出现明显的供不应求的情况，《孤注一掷》的点映只是把蛋糕做大，填补了市场空白。考虑到大规模点映只有部分影片才敢尝试，这种行为本身也成为一种对影片的正向筛选，今年多部电影成功实现大规模点映的操作，反而证明国产电影质量的显著提升。
不过，目前国内几大主流电影点评网站都要等影片正式上映后才能打分，这个平台约定俗成的规定，让部分观众无法在点映期间对电影口碑做出判断。同时，行业内缺少对点映次数、控制点映秘钥生效时间等方面细致成熟的规范。业内人士表示，这些都要相关部门、行业协会牵头制定。
来源：海报新闻、新浪银柿财经、网易蓝鲸财经
编辑 王天羽
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